Jakautumistestien perusedut markkinointiautomaatiossa - dummieja

Jaettu testaus , joka tunnetaan myös nimellä A / B-testaus ja monivaiheinen testaus, tarkoittaa testiä markkinointiautomaatiossa pitämällä tekijän vakio ja testaus erilaisia ​​tuloksia eri skenaarioista. Esimerkki on saada yksi maksullinen hakumainos, joka ajaa ihmisiä kahteen erilliseen aloitussivulle. Testaamalla, millä aloitussivulla on korkeampi tulosprosentti, voit maksimoida kampanjasi tehokkuuden.

Suurin osa valtavirran markkinoinnin automaatiotyökaluista sallii split-testauksen, joten sinun pitäisi helposti pystyä suorittamaan tällainen testi sovelluksessasi. Harkitse ensin sähköpostin, aloitussivun ja sisällön testaamista ensin. Kun olet hallinnoinut testausprosessia, voit sukeltaa syvempään jakotestaukseen ja testata pienempiä kohteita, kuten sähköpostiviestin rivit, dynaamiset kutsut toimintaan (CTA: t) aloitussivuilla jne.

Split testit menevät paremmin, jos noudatat joitakin perusasioita.

1. Määrittele muuttuja.

   Oletetaan, että vain yksi elementti testataan kerrallaan. Tämä tekee selkeimmistä testeistä ja poistaa useimpien ihmisten mielipiteiden subjektiivisuuden siitä, mikä sähköposti on parempi. Yritetään testata enemmän kuin yksi elementti kerrallaan, ei ole hyvä käytäntö eikä se anna sinulle selkeää tulosta. Hyvä testattavat muuttujat ovat seuraavat:

2. Sisällön tyyppi (video vs. valkoinen paperi)

3. Sähköposti aihe rivi

4. Tarjoukset

5. Luo haluamasi sisältö testata.

6. Esimerkiksi aloitussivun kopioimiseksi tarvitset aloitussivusi useita muunnelmia, joissa jokaisella on eri versio versiosta, jonka haluat testata. Seuraavassa on kaksi samaa aloitussivua sisältävää versiota, joissa on eri puheluja toimiva kieli, jotta voidaan testata, mikä kieli konvertoidaan parhaiten.

7. Luo testi.

   Jakautumistestin luominen riippuu testattavasta kohteesta

   

8. Suorita testi.

   On aika siirtyä elämään useilla skenaarioilla testatakseen, mikä on paras. Suosittelemme, että testat tämän sähköpostiviestillä, jossa on pieni segmentti koko segmentoitumisesta, aloitussivuilla vain lyhyen ajan ja sisällön ollessa rajallinen.

9. Tarkista se.

   Jos sinulla on selvä voittaja, selvitä ensin miksi ja lopeta split-testi. Seuraavaksi vaihda testiryhmä yhdellä aloitussivulla, sähköpostilla tai sisällöllä, jolla oli suurin sitoutuminen.

10. Vain koska yhden omaisuuserän korkeampi tulosprosentti ei aina tarkoita, että se on paras. Jos voit, tutustu johtoihin, jotka muuttuivat alkuperäisen jakamisen aikana muutaman kuukauden kuluttua tiestä.

    Jos yksi alhaisemmista vaihtoehdoista on muuttanut useampia mahdollisuuksia mahdollisuuksiin, olet ehkä löytänyt, mitä todella etsit - eli ei vain parempia tulosprosentteja hyödykkeestä, mutta enemmän tarjouksia päivän lopussa. Muista vain katsoa taaksepäin ja tarkistaa, että korkeamman muuntamisen omaisuusmuunnos muuttaa haluamiasi liittimiä.

Voit jakaa testisähköpostit muutamalla eri tavalla, enimmäkseen käytettävän työkalun mukaan. Tässä on kaksi tärkeintä tapaa tehdä split-testi:

Inline split -testi:

• inline split test on jakotesti, joka on rakennettu sähköpostin luomisprosessiin. Tämä tarkoittaa sitä, että kun rakennat sähköpostiasi, voit rakentaa muutamia eri vaihtoehtoja samanaikaisesti, jolloin voit yksinkertaistaa testaamista ja helpottaa sen tekemistä. Huomaa, että tämä on erittäin kehittynyt vaihtoehto, joten työkalu, jolla on tämä ominaisuus, on yleensä korkeampi hintatarjous. Listanäytteet: Näytteenotto on aina ollut hyvä tapa jakaa testi. Näytteenottotekniikka on, miten Gallup ennustaa presidentinvaaleja. Näytteenottomenetelmä on seuraava: ottakaa muutamia satunnaisia ​​näytteitä luettelosi henkilöistä, noin 10 prosenttia koko luettelosta.

• Näyte jakaa luettelon niiden variaatioiden määrään, jotka haluat testata. Lähetä jokaiselle pienelle listalle erillinen sähköposti. Sitten lähetä kumpi sähköposti on suurin sitoutuminen jäljellä olevalle 90 prosentille.