Kuinka määritellä sosiaalisen markkinoinnin visuaalisten elementtien tekijänoikeusstatus - dummieja

Sosiaalisen median markkinoinnissa käytettävien visuaalisen sisällön, kuten kuvien ja videoiden, käyttö luo monenlaisia ​​huolenaiheita tekijänoikeuslakien noudattamisesta. Tässä on joitakin ongelmia, jotka on otettava huomioon, kun käytät kuvia ja videoita verkossa.

Yritysten omistajat eivät voi vain etsiä kuvia verkossa ja käyttää kuvia, joita he löytävät. Kuvan omistajalla tai luojalla on tekijänoikeus kyseiseen kuvaan automaattisesti. Liike, joka käyttää tekijänoikeuksin suojattua kuvaa ilman lupaa, saattaa päätyä oikeudelliseen ongelmaan.

Kun haet kuvia sosiaalisen median markkinointia varten, ole varma , että sinulla on oikea lupa käyttää kuvaa laillisesti.

Voit myös ostaa ei-yksinoikeudet käyttää markkinointisi kuvaa yritystesi edistämiseen. Sekä ilmaiset että maksulliset sivustot tarjoavat yrityksille lisenssejä kaupalliseen käyttöön. Maksullisilla kuvasivustoilla on yleensä paremmat valinnat, korkeampi laatu ja vähemmän rajoituksia kuin vapaat valokuvat.

Kuvat ja videot: upottaminen vs. lataaminen

Yksi tekijä, joka vääristää tekijänoikeuksien käyttöä verkossa, on erotus ja kuvan tai videon lataaminen. Vaikka jotain keskustelua on vielä tällä alalla, useimmissa tapauksissa kuvat ja videot voivat olla upotettu sivustolle rikkomatta tekijänoikeutta, mutta niitä ei voi ladata.

Kun kuva tai video on upotettu verkkosivustoosi, lähteen sisältö isännöi toisella sivustolla, mutta se näkyy sivustossasi.

Oletetaan, että joku www. Mashable. com kirjoittaa artikkelin Facebook-markkinoinnista, johon liittyy valokuva. Jos haluat lisätä valokuvan verkkosivustoon, Mashable lähettää kuvan ja se isännöidään Mashablen palvelimilla. Sitten muutama viikko myöhemmin, kun kirjoitat Facebook-markkinointisi artikkeli blogissasi, haluat käyttää Facebook-markkinointikuvan Mashableista.

Et voi ladata Mashable-kuvaa tietokoneellesi ja lähettää se blogikirjallesi. Mashable omistaa tekijänoikeuden käyttämääsi valokuvaa varten, eikä sitä voi käyttää uudelleen vain, jos annat hyvää luottoa.

Voit kuitenkin upottaa valokuvan Mashable-blogista blogiin niin, että kuva näkyy. Kun valokuva tai video on upotettu, sitä edelleen ylläpidetään Mashablen palvelimilla, ja näytät vain sen valokuvan verkkosivustollasi.

Valokuvan upottamisen ja kuvien lataamisen välinen ero on hienovarainen, koska molemmissa tapauksissa kuva näkyy verkkosivustollasi.Kun lataat ja lataat valokuvaa, olet hosting kuva verkkopalvelimissasi ja käytät tekijänoikeuksin suojattua kuvaa markkinointitarkoituksiin. Jos upotit valokuvan, näytät valokuvan verkkosivustollasi, mutta kopioit, lataat tai kopioit sitä.

Runkoverkko: Kuvien upottaminen avulla voit käyttää muiden sivustojen valokuvia. mutta ilman asianmukaista lupaa, et voi lähettää näitä samoja kuvia verkkosivustoosi.

Oikeiden ongelmien välttäminen ottaessasi omia valokuvia ja videoita

Kun käytät omia kuvia ja videoita verkossa, sinun on harkittava muutamia ongelmia. Koska yritys käyttää kuvia ja videoita sosiaalisessa mediassa pidetään markkinoinnissa, erityisiä sääntöjä sovelletaan kuvien ja videoiden kaupalliseen käyttöön. Harkitse tässä luettelossa kuvattuja kohteita:

• Malliversiot: Kun otat henkilön kuvan (vaikka kyseinen henkilö olisi työntekijä tai asiakas), saatat joutua varmistamaan malliversion < - kuvassa tai videossa olevan henkilön allekirjoittama lomake, jonka avulla yritys voi käyttää sisältöä markkinointitarkoituksiin. Mallin vapauttamista ei vaadita kaikissa tilanteissa. kuitenkin, jos aiot käyttää kuvia ihmisistä, muista keskustella tästä asiasta asianajajan kanssa.

  Kiinteistöjulkaisut:

• Ominaisuusraportointi saattaa olla tarpeen yksityisomistuksessa olevia kuvia varten. Jos esimerkiksi aiot luoda videon, jolla voit mainostaa yritystäsi ja video tapahtuu Starbucks-myymälässä, saatat tarvita Starbucksin kiinteistöpäästöä esittelemään sen tallentaa. Kun otat valokuvia ja videoita yksityisomistuksessa, määritä, onko omaisuuden vapauttaminen tärkeä. Tavaramerkkejä tai esineitä:

• Kun luot sisältöä liiketoiminnallesi, harkitse, onko valokuva tai video sisältä tavaramerkkejä tai logoja muilta yrityksiltä. Olet ehkä huomannut tietyissä tv-todellisuuksissa, että tuotteiden etiketit hämärtyvät; koska muiden logojen tai tavaramerkkien käyttö liiketoiminnan edistämiseen voi edellyttää erityistä lupaa. Jos aiot käyttää sisältöäsi muihin yrityslogoihin tai tavaramerkkeihin, tarkista asianajajasi mahdollisista seurauksista.

  Muut tekijänoikeuksin suojattuja materiaaleja:

• Kun luot omia valokuvia tai videoita, älä myös sisällytä sisältöön tekijänoikeuksin suojattuja materiaaleja. Jos esimerkiksi luot videon, jolla voit markkinoida yritystäsi, tee ei käytä tekijänoikeuksien alaista musiikkia siinä. Aina kun käytät jotain muuta sisältöä (esimerkiksi kuvia, musiikkia tai videomateriaalia), varmista, että sinulla on tarvittavat käyttöoikeudet. Ota yhteyttä asianajajaan saadaksesi lisätietoja siitä, miten kaikki nämä oikeudelliset seikat vaikuttavat yritykseesi.